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  • 图形网络游戏、武侠玄幻

  • 3D网络诞生、延续武侠和玄幻

  • 进入次时代仍是表面题材

在整个中国游戏发展史的脉络上,我们能够看到“从文字游戏向更好的次世代3D游戏迈进”的主动进步。这是整个中国游戏最明显的品牌刷新,从简陋到丰富。

但是,深究中国游戏的“内容传递”层面,我们仍然停留在“武侠题材”“玄幻题材”等浮于表面的“题材更迭”上,鲜有新意。

反观国外游戏大厂,他们在自己的游戏“主动进步”过程中,围绕着“内容传递”有很强的品牌刷新意识。他们在形成IP后,整个游戏向玩家进行的“内容传递”上不仅仅只是做“XX题材”和“XX3D技术”,而是“将游戏中的某个内容真正地植入到玩家心里”,从而传递出独特的品牌价值。如,暴雪娱乐旗下的网络游戏《魔兽世界》,虽然是西方国家最擅长的“魔幻题材”,但是他们在游戏中构建的“形色各异的NPC角色”、“磅礴的剧情故事”以及“丰富的价值观传导”,却能够突破题材的表面,让游戏拥有真正独立特征的输出传递。

在这一点上,中国游戏的品牌刷新认知并未达成共识。

颠覆“蜀门IP”的固有认知,用“二次元”和“萝莉形象”柔化游戏的传统认知,将游戏玩家从“热血的80后”覆盖到“泛二次元的年轻人”。首个颠覆游戏形象的新职业“墨韵”,是“蜀门IP”从传统套路向“独立形象培育”的转变,以“墨韵”来让蜀门在“内容传递”方面更加深层次。

  • 设定:二次元萝莉
  • 法宝:水墨风格【长笔】【灯】
  • 方向:柔美
  • 颠覆程度

从原画设计稿上,可以看出,《蜀门手游》此次对于新职业的设计上,丢弃了一贯的【热血】【硬汉】【传统】的结构,转向了【水墨风】【二次元】【女性向】的柔美风格。多维度的在颠覆自己的传统认知,转而推出“真正有温度”的职业形象,试图将品牌以“角色化”来深入人心,实现品牌价值从“游戏名称”向“多核内容并进”的方向进发。

“蜀门IP”至今已有十年,十年前的中国游戏追求在题材上追求“仙侠”,在内容上追求“热血国战”。但如今十年前的玩家口味和如今的年轻人早已出现分歧。但往往中国游戏研发商执拗于“营收还在”“没必要做改变”的老化态度上,也因此一大批游戏失去了“年轻人”。

“蜀门手游”此次刷新的正是“推翻这种存在于中国游戏研发商心中的固执”,将十年前的游戏品牌重新植入到“年轻人”心里的品牌认知。

对于《蜀门手游》而言,“墨韵”只是它的第六个职业。这个数字对中国的MMORPG来说实在是很小的数字。在第六个职业,便采取了“颠覆IP”的设计方式,给出了一个从未有过的职业形象,并且直接选择向“品牌刷新”过度,实在大胆。

笔,是“墨韵”的法宝之一。设定来源于,“墨韵”名字中的“墨”字,也是中国最传统的古墨风的意思。因此,“墨韵”的整体设计时往传统的中国毛笔大豪方向走,相比较原有的蜀门设计有独特的印象沉淀和温度。

和“笔”一样,“灯”也是“墨韵”的法宝之一。和“笔”的设计思路如出一辙,“灯”从设计上采取了中国古代的各个“灯具”的工艺品思路,采用蝴蝶、莲花、宝珠、玉石、银饰等传统工艺品的设计思路,显得古色古香。相较于“笔”,“灯”可能并不能在印象上传递“独立”的沉淀,但是“笔+灯”的组合,则在“笔”的沉淀之上给予了更深的沉淀加强。

“魂”并不是“墨韵”这个职业本身所拥有的特色,而是联动上产生的特色。“墨韵”的品牌刷新上,《蜀门手游》为了让这个职业形象有更深度的“独立传递”能力,与《镇魂街》漫画进行合作,将“墨韵”变成了《镇魂街》中的一个原创“武魂”,以独立的形象出现在《镇魂街》当中,也借此将“墨韵”打造成“全新的职业”,传递品牌认知。

“墨韵”这个新职业,不同于以往《蜀门手游》包括“蜀门IP”在内的任何职业形象,它所走的是另外一个路子。从职业设计开始到职业包装,试图营造一个“全新的职业”,这种“全新”是希望打造一个脱离“蜀门IP”之外的角色,脱胎于“蜀门IP”,形成独有的认知和群体,进而为后续的品牌刷新做铺垫和准备。

和《镇魂街》的合作,给《蜀门手游》带来的不是一次简单的品牌联动。而是将原有的“中国游戏研发商的保守思路”打破,试图在全新的人群喜好中,重塑一个全新的“蜀门形象”。这样的合作下,刷新的不只是年轻化,同时还是从“一个老游戏而已”向“一个个鲜活的人物”“内容传递温度”的核心化迈进。

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